Brand & Lifestyle, Creative & Visual

Originálnym a uveriteľným obsahom sme komunikovali ekologickú kampaň „Lepší svet, ktorý sa začína doma“

Ako povzbudiť ľudí k malým zmenám v našich domácnostiach, ktoré znamenajú veľkú pomoc pre planétu?

Hovoriť o udržateľnom spôsobe života je dôležité. Pre IKEA Bratislava sme pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň: Lepší svet sa začína doma. Kampaň sme postavili na zážitku, dátach, vizuálne atraktívnom spracovaní a uveriteľných ambasádoroch. Cieľom spoločnosti IKEA je inšpirovať a umožniť 1 miliarde ľudí žiť udržateľnejší život v medziach planéty – cieľ chce značka splniť do roku 2030. V kontexte toho sme pre klienta pripravili rozsiahlu internú a externú kampaň, v rámci ktorej sme predstavili IKEA udržateľná stratégia a povzbudili spotrebiteľov i zamestnancov k malým zmenám v domácnostiach, ktoré prinášajú veľkú pomoc smerom k záchrane planéty.

 

Zážitok so zmysluplným odkazom v  priamom prenose 

Externú časť kampane sme venovali téme plytvania jedlom a aplikácii IKEA Better Living. Odštartovali sme ju zážitkovým stretnutím s médiami a influencermi, ktorého súčasťou bol live stream kuchárskej šou – varenia zo zvyškov – na IKEA Facebook stránke. Podujatie sme postavili na skúsenostiach partnera z neziskového sektora, podrobných dátach a na zážitkovom varení pod vedením skúseného kuchára. To si spolu s nami vychutnali aj samotní spotrebitelia, v pohodlí domova. 

Influenceri prijali našu dvojtýždňovú výzvu a za pomoci aplikácie Better Living a IKEA výrobkov sa učili udržateľnejšiemu vedeniu domácnosti. Svoje skúsenosti zdieľali na sociálnych sieťach. 

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/02/008-ikea-betterworld-2020-1.png
https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/02/008-ikea-betterworld-2020-2.png

There is no planet B

Interná kampaň s podtitulom There is no planet B ukázala zamestnancom ako využívať aplikáciu IKEA Better Living a šetriť zdroje v domácnosti. Súťažná aktivácia úvodnej fázy priniesla téme požadovanú pozornosť. Následne sme pokračovali v edukácii, pričom kľúčovú úlohu zohrali ambasádori v radoch zamestnancov. Obdržali výrobky IKEA na testovanie a využívanie s cieľom vytvárať udržateľnejšiu domácnosť. 

https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/02/008-ikea-betterworld-2020-3.png
https://d3i9l7sj72swdx.cloudfront.net/seesame/2021/02/008-ikea-betterworld-2020-4.png

Výsledky kampane

  • Kampaň Lepší svet sa začína doma posilnila postavenie spoločnosti IKEA ako lídra v podpore trvalej udržateľnosti. 
  • Priniesla tiež mediálny zásah v podobe 9 459 400, pričom v médiách sme sa počas kampane objavili 38-krát.