Ako sme priniesli do slovenských domácností viac rovnosti

Prieskum IKEA ukázal, že až 83 % Slovákov považuje tému rodovej rovnosti za dôležitú, no zároveň iba 48 % z nás si myslí, že žijeme v spoločnosti, ktorá je rodovo vyvážená. Pri príležitosti MDŽ sme preto spolu s IKEA túto tému otvorili a spustili kampaň #zaferovydomov. Poukázali sme ňou na stereotypy v zmýšľaní ľudí a motivovali ich k spravodlivej deľbe práce doma – pretože skutočná rovnosť sa začína práve tam. Obrátiť „hore nohami“ sa nám podarilo niekoľko tisíc domácností. Pýtate sa, ako?

Využili sme silu a dosah sociálnych sietí

Keďže stereotypy v zmýšľaní sa dedia najmä po starších generáciách, rozhodli sme sa prerušiť tento proces a zamerali sme sa na edukáciu mileniálov a generácie Z. Samozrejme, im blízkymi formátmi – zábavnou formou a prostredníctvom sociálnych sietí. Známi influenceri ako Patra Bene, Michal Haman, Nela Pocisková či Filip Tůma prijali našu instagramovú výzvu a na jeden týždeň si vymenili svoje úlohy v domácnosti. Podrobne to zaznamenávali na dennej báze a realisticky poukazovali na dôležitosť deľby domácich prác.

Aby sme do výzvy zapojili aj fanúšikov, počas kampane sme využívali rôzne interaktívne formáty Instagramu, ako napr. hlasovanie, kvíz či priame výzvy na zmenu v domácnosti. Nechýbalo množstvo vtipných situácií či slová rešpektu venované druhému pohlaviu.

Prvok gamifikácie pomohol otvoriť zložité témy bez akýchkoľvek výčitiek

Otvoriť tému rodovej rovnosti v domácnosti však nemusí byť vždy jednoduché. IKEA si to uvedomuje a myslela aj na takúto situáciu. Pre svojich fanúšikov pripravila špeciálnu kartovú hru odprezentovanú v Instagram stories, vďaka ktorej mohli fanúšikovia v partnerských vzťahoch jednoducho a prirodzene otvoriť s partnerom aj komplikovanejšie témy bez výčitiek. Otázky kládla IKEA, diskutovali partneri.

Hru v tlačenej forme sme rozposlali aj rôznym slovenským influencerom, ktorí sa ku kampani #zaferovydomov organicky pripojili a posolstvo kampane šírili ďalej.

K starším generáciám sme pristúpili tradične

Výsledky prieskumu sme komunikovali aj prostredníctvom tradičných médií. Téma tak zarezonovala nielen na sociálnych sieťach, ale aj v najčítanejších denníkoch či lifestyleových magazínoch.

Výsledky

Kampaňou Za férový domov sme splnili hlavný cieľ – posilnili sme reputáciu značky a prispeli k otvoreniu diskusie o téme rovnosti.

• Index dôvery IKEA sa zvýšil v období kampane o 1,2 % na 61,2 %.
• Kampaň priniesla mediálny zásah vyše 13,6 milióna ľudí. Celkovo o kampani informovalo 45 médií.
• Do kampane sme zapojili 4 influencerov a získali cez nich zásah vyše 1,4 milióna.
• Do aktivity sa zapojilo až 2 555 ľudí, ktorí si v domácnosti skúsili vymeniť domáce práce.
• 2722 ľudí si zahralo našu kartovú hru na instagramovom profile IKEA, vďaka čomu sme prispeli k tomu, aby sa v  domácnostiach otvorila táto téma hravou formou bez výčitiek.